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　　一、2013年中國旅游度假市場規(guī)模監(jiān)測

　　(一) 中國旅行社行業(yè)在線滲透率監(jiān)測

　　2013年，中國旅行社行業(yè)總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占中國旅行社行業(yè)總交易額的9.2%。

圖一：2013年中國旅行社行業(yè)在線滲透率監(jiān)測

　　(二) 中國在線旅游度假市場交易規(guī)模監(jiān)測

　　2013年，中國在線旅游度假市場交易規(guī)模約為293億元，其中，通過攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的旅游度假業(yè)務(wù)全年交易額約占在線旅游度假市場總交易額的23.3%，位居第一。途牛旅游網(wǎng)占比約為9.8%，排名第二。驢媽媽旅游網(wǎng)占比3.4%，位居第三。

圖二：2013年中國在線旅游度假市場份額監(jiān)測

　　二、2014年中國在線旅游度假市場運行態(tài)勢分析預(yù)測

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，2014年，中國在線旅游度假市場將呈現(xiàn)如下特點：

　　- 在2013年聲勢浩大的中央?yún)栃泄?jié)儉、嚴(yán)控“三公”消費以及10月1日《旅游法》實施后旅行社行業(yè)遭受陣痛的大背景下，2014年將成為傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型升級元年，未來三年甚至更長時間，傳統(tǒng)旅行社將向銷售在線(移動)化、服務(wù)百姓化、資本多元化、市場集中化方向轉(zhuǎn)型。

　　- 隨著《旅游法》的深入執(zhí)行，市場對《旅游法》逐步適應(yīng)，使得旅游度假產(chǎn)品迎來真正的“品質(zhì)為王”時代，行程透明團(tuán)、自由行、半自由行、定制旅游、郵輪游等產(chǎn)品形式開始普及。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、透明化是在線旅游度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)勢，在線旅游企業(yè)在2014年將以更加快的速度發(fā)展。

　　- 移動旅游市場的快速發(fā)展，推動各類型移動旅游客戶端在旅游度假產(chǎn)品上將逐步開始發(fā)力，自由行、景區(qū)門票及門票打包產(chǎn)品、目的地服務(wù)產(chǎn)品將三馬當(dāng)先。

　　- 原來屬于旅游服務(wù)的某些較為獨立的環(huán)節(jié)，如簽證、景區(qū)門票、租車等業(yè)務(wù)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透而變成入口級標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的產(chǎn)品。2014年，三個類型的產(chǎn)品將伴隨著激烈的競爭而得到蓬勃發(fā)展。

　　- 快速興起的旅游尾單在線銷售，由暗售變明售，2014年該市場將進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計市場或?qū)⒏�加混亂，魚龍混雜將不可避免，有綜合實力的企業(yè)必將以此為產(chǎn)品和營銷的先鋒隊，吸引到的更多用戶，之后通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新來逐步發(fā)展壯大。

　　- 2014年，包括風(fēng)險投資內(nèi)在的各類型社會資金仍將以更大的熱情擁抱各類型旅游企業(yè)，尤其是在線及移動旅游企業(yè)，傳統(tǒng)旅行社將加速轉(zhuǎn)型、融資、并購甚至消亡。