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　　一、2013年中國旅游度假市場規(guī)模監(jiān)測

　　(一) 中國旅行社行業(yè)在線滲透率監(jiān)測

　　2013年，中國旅行社行業(yè)總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占中國旅行社行業(yè)總交易額的9.2%。

圖一：2013年中國旅行社行業(yè)在線滲透率監(jiān)測

　　(二) 中國在線旅游度假市場交易規(guī)模監(jiān)測

　　2013年，中國在線旅游度假市場交易規(guī)模約為293億元，其中，通過攜程旅行網產生的旅游度假業(yè)務全年交易額約占在線旅游度假市場總交易額的23.3%，位居第一。途牛旅游網占比約為9.8%，排名第二。驢媽媽旅游網占比3.4%，位居第三。

圖二：2013年中國在線旅游度假市場份額監(jiān)測

　　二、2014年中國在線旅游度假市場運行態(tài)勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2014年，中國在線旅游度假市場將呈現如下特點：

　　- 在2013年聲勢浩大的中央厲行節(jié)儉、嚴控“三公”消費以及10月1日《旅游法》實施后旅行社行業(yè)遭受陣痛的大背景下，2014年將成為傳統(tǒng)旅行社轉型升級元年，未來三年甚至更長時間，傳統(tǒng)旅行社將向銷售在線(移動)化、服務百姓化、資本多元化、市場集中化方向轉型。

　　- 隨著《旅游法》的深入執(zhí)行，市場對《旅游法》逐步適應，使得旅游度假產品迎來真正的“品質為王”時代，行程透明團、自由行、半自由行、定制旅游、郵輪游等產品形式開始普及。標準化、規(guī)范化、透明化是在線旅游度假產品的基礎優(yōu)勢，在線旅游企業(yè)在2014年將以更加快的速度發(fā)展。

　　- 移動旅游市場的快速發(fā)展，推動各類型移動旅游客戶端在旅游度假產品上將逐步開始發(fā)力，自由行、景區(qū)門票及門票打包產品、目的地服務產品將三馬當先。

　　- 原來屬于旅游服務的某些較為獨立的環(huán)節(jié)，如簽證、景區(qū)門票、租車等業(yè)務，伴隨著互聯網及移動互聯網的深度滲透而變成入口級標準化、規(guī)模化的產品。2014年，三個類型的產品將伴隨著激烈的競爭而得到蓬勃發(fā)展。

　　- 快速興起的旅游尾單在線銷售，由暗售變明售，2014年該市場將進一步發(fā)展，預計市場或將更加混亂，魚龍混雜將不可避免，有綜合實力的企業(yè)必將以此為產品和營銷的先鋒隊，吸引到的更多用戶，之后通過產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新來逐步發(fā)展壯大。

　　- 2014年，包括風險投資內在的各類型社會資金仍將以更大的熱情擁抱各類型旅游企業(yè)，尤其是在線及移動旅游企業(yè)，傳統(tǒng)旅行社將加速轉型、融資、并購甚至消亡。