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　　作為跨省團隊游恢復(fù)后的首個文旅展銷盛會，展會聯(lián)合出展總面積達50000平方米，展位數(shù)2000個。旅博會方面，大陸17個省市區(qū)參展，西安市作為第十六屆海峽旅游博覽會唯一主賓市參展，近40家在大陸的臺企入駐展館。休博會方面，韓國、日本等旅游局駐華機構(gòu)及俄羅斯、新加坡等多個國家和地區(qū)的駐華文旅企業(yè)參展營銷。

　　展會主要凸顯七大特點：

　　一、密切區(qū)域交流，共鑒文旅復(fù)蘇

　　本屆展會，福建省文旅廳及各地市文旅局主題館均亮相展會，進行“全福游 有全福”優(yōu)質(zhì)資源推介、特色產(chǎn)品推廣和文藝展演。廈門市文旅局在旅博會開展前舉辦了“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”文旅產(chǎn)品發(fā)布會，并以“海上花園·詩意廈門”主題館參展。浙江、廣東等16各省市也來廈參展并設(shè)立主題館，館內(nèi)歌舞互動、VR體驗、非遺表演等推介項目全面展示當?shù)匚穆闷放菩蜗蟆Ｅ_灣館保持往年的規(guī)模，帶來臺灣伴手禮及文旅產(chǎn)品，并有臺灣旅游資源在現(xiàn)場進行推介，吸引福建游客購買當?shù)芈糜萎a(chǎn)品。休博會方面，韓國旅游局駐廣州辦、日本沖繩駐福州辦等國家和地區(qū)官方機構(gòu)和荷航等文旅企業(yè)均將展會進行現(xiàn)場營銷。

　　世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍、福建省文旅廳廳長吳賢德、廈門市政府副市長林建、西安市委常委馬希良、中國旅行社協(xié)會會長邱文鶴、福建省文旅廳副廳長林守欽、浙江省文旅廳一級巡視員、副廳長許澎、廣東省文旅廳副廳長張奕民、寧夏回族自治區(qū)文旅廳副廳長趙明霞、內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳副廳長李曉秋、吉林省文旅廳副廳長張文廣、山西省文旅廳總經(jīng)濟師李培敏、新疆昌吉州人民政府副州長周小華、甘肅臨夏州副州長馬軍、廈門市文旅局局長張權(quán)、西安市政府副秘書長張選民、西安市文旅局局長王慶華、福建省旅游協(xié)會副會長洪一樹、廈門建發(fā)國旅集團董事長兼CEO陳麗霜、臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會上海辦事處福州辦公室主任劉連官、澳門特別行政區(qū)駐北京辦事處旅游組蔣其芳參會交流。中國旅游研究院院長戴斌還在廈門發(fā)表了主旨演講。通過參與展會的各項交流活動，交流發(fā)展經(jīng)驗，共同見證文旅行業(yè)復(fù)蘇的一大盛事。

　　二、文旅推介豐富，共拓發(fā)展機遇

　　以展會期間市民游客朋友們齊聚為契機，各省市共計舉辦了近40場文旅推介展演，面向現(xiàn)場觀眾進行旅游目的地營銷。與往屆相比，今年的推介展演更加注重文旅融合，形式內(nèi)容式也更加豐富。省內(nèi)各地市帶來“康養(yǎng)夏秋冬?快樂廈門游”等文旅融合的推介展演，外省市文旅“花兒臨夏 在河之州”、“傳奇昌都 卓卓康巴”等地文旅局也安排了各具風(fēng)情的文旅推介。此外還有天柱山等景區(qū)、郵輪母港等旅游交通、廈門特房波特曼七星灣酒店等高端酒店、小飛客等研學(xué)企業(yè)、水木文旅等文旅運營商現(xiàn)場進行產(chǎn)品推介，共拓業(yè)界合作。

　　值得一提的是，西安作為本屆展會的唯一主賓市，西安市文化和旅游局和廈門市文化和旅游局簽訂了《促進文化旅游交流與合作的工作備忘錄》，廈門建發(fā)國旅集團和中青旅（陜西）國際會議展覽有限公司也達成合作意向。此外，西安市還在寶龍一城舉辦主題推介展演，以秦腔、唐樂舞等特色演出帶來“千年古都 常來長安”的品牌盛宴。西安兒藝劇團也將在小白鷺金榮劇場演出兒童劇《我們是秦俑》，免費邀請廈門市民觀看，讓廣大市民朋友充分感受到千年古都的厚重歷史和文化旅游魅力。

　　三、線上平臺嫁接，共促業(yè)界交流

　　受疫情影響，未能來廈參展的臺灣嘉賓均以連線形式參與業(yè)界交流。臺灣旅游交流協(xié)會理事長賴瑟珍以視頻連線致辭表示，旅博會將帶動兩岸旅游市場的營銷與發(fā)展方向，為后疫情時代兩岸旅業(yè)的復(fù)興奠定基礎(chǔ)。臺灣旅行業(yè)品質(zhì)保障協(xié)會理事長許禓哲、臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會總會理事長蕭博仁、臺灣中華兩岸旅行協(xié)會會長許晉睿、臺灣中華兩岸旅行協(xié)會理事長黃瑞榮、臺北市旅行商業(yè)同業(yè)公會理事長吳志健、臺灣海峽兩岸旅行發(fā)展協(xié)會理事長姚大光、中華兩岸旅游產(chǎn)學(xué)發(fā)展協(xié)會榮譽理事長沈冠亞等臺灣公（協(xié)）會的代表也專門錄制視頻“云”參會，共同祝福兩岸文旅業(yè)的大融合、大發(fā)展、大繁榮。

　　海峽兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍以“中華好導(dǎo)游·共話好未來”為主題。“云祈福”“云參觀”“云論劍”打破了時空限制，進一步密切了兩岸導(dǎo)游交流。廈門優(yōu)秀導(dǎo)游員施林、湖南省導(dǎo)游狀元高奇、及臺灣導(dǎo)游代表許冠濱、澳門導(dǎo)游代表高旭鳴、金門導(dǎo)游代表陳成基圍繞“同根同源互幫互助”主題，闡述兩岸導(dǎo)游抗疫、自救的故事。集美大學(xué)工商管理學(xué)院臺籍教師及旅游管理系博士、碩導(dǎo)許智富帶來《從研學(xué)旅行與旅游帶團差異談領(lǐng)隊導(dǎo)游如何轉(zhuǎn)型研學(xué)導(dǎo)師》演講，國家高級導(dǎo)游員康繼鋒、文化和旅游部名導(dǎo)進課堂師資夏軍分別開展《只待寒風(fēng)過，與你赴山河》和《從導(dǎo)“游”到導(dǎo)“師” 的角色跨越》演講。澳門導(dǎo)游代表李子城也通過線上連線的形式參與。論壇主持人郭洪江和廈門市導(dǎo)游協(xié)會會長黃磊、建發(fā)國旅集團助總李丹、國家金牌導(dǎo)游高奇等幾位名導(dǎo)嘉賓就“把握時代脈搏，爭做復(fù)合型人才”、“疫情逆行者，文旅最美人” 、“逆風(fēng)翻盤，向陽而生，文旅追夢人”三個話題進行分享，共論職業(yè)發(fā)展。《2020海峽兩岸及港澳地區(qū)導(dǎo)游共同宣言》的“云發(fā)布”更突出了兩岸導(dǎo)游同心，致敬行業(yè)的美好愿景。

　　此外，組委會特設(shè)新浪直播間，邀請主播及展商直播帶貨，全面打通線上線下銷售渠道。展會期間，廈門建發(fā)國旅集團、同程旅業(yè)、建發(fā)旅游集團酒店、特房波特曼七星灣酒店、香格里拉大酒店、鼓浪嶼鋼琴博物館、永定土樓、廈門老字號協(xié)會，及隨外省市文旅廳局參展的烏鎮(zhèn)等知名景區(qū)景點，均參與現(xiàn)場直播，并推出直播特惠福利，將展會現(xiàn)場“旅游特賣惠，盡在旅博會”的熱賣氛圍從線下延續(xù)到線上，全面拉動市民消費。此外，大部分參展商已在展前免費入駐云上文旅商貿(mào)平臺“旅爽生活家”，將展會產(chǎn)品熱賣同步云端，很多特裝展臺內(nèi)也專門規(guī)劃了直播區(qū)域，第一時間記錄展銷的高光時刻。

　　四、大咖建言獻策，共議發(fā)展方向

　　隨著文旅行業(yè)正加快復(fù)蘇，公眾消費需求和消費信心也不斷回升，參會嘉賓為“乘風(fēng)破浪”文旅行業(yè)如何“披荊斬棘”破局突圍貢獻了新思路。

　　2020中國（廈門）海洋旅游熱力論壇以“走在海洋旅游的康養(yǎng)大道上”為主題。世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍致歡迎辭。中國太平洋學(xué)會海洋旅游專業(yè)委員會副會長陳耀發(fā)表主旨演講《以健康增值 以文化出彩——海洋旅游的新機會 新希望》，皇家加勒比游輪集團亞洲區(qū)主席劉淄楠博士發(fā)表主旨演講《重啟信心 長風(fēng)破浪會有時》，ICE營地教育研究院院長聶愛軍博士發(fā)表主旨演講《海洋資源的教育價值——俄羅斯國家營地對我國青少年營地教育事業(yè)的啟示》，春秋集團董事、春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅發(fā)表主旨演講《后疫情時代，國內(nèi)游領(lǐng)略更多的大海詩意》。在中國文化和旅游好系列發(fā)現(xiàn)活動發(fā)起人魏詩華的主持下、陳耀副會長、劉淄楠博士、周衛(wèi)紅董事和廈門大學(xué)旅游管理與規(guī)劃研究所主任、博士生導(dǎo)師林德榮、圍繞《海洋旅游新發(fā)展格局與新動能》，共同解讀嚴峻市場經(jīng)濟環(huán)境下海洋文旅行業(yè)發(fā)展的新方向，中華兩岸旅游產(chǎn)學(xué)發(fā)展協(xié)會榮譽理事長沈冠亞也以視頻錄制形式參與討論。

　　中國（廈門）國際休閑旅游論壇以《休閑旅游的復(fù)興》為主題，中國旅游研究院院長戴斌以《開創(chuàng)小康時代旅游休閑新格局》為主題，分別從疫情中反思、疫情后展望、疫后振興戰(zhàn)略等方面，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行深刻的分析及論述。中青旅控股股份有限公司黨委副書記、副董事長、總裁，中國旅行社協(xié)會會長邱文鶴發(fā)布主旨演講《中國旅游新常態(tài)與休閑旅游的新機遇》，景域驢媽媽集團副總裁任國才發(fā)表主旨演講《疫情下旅游企業(yè)的求變生存與創(chuàng)新發(fā)展》，美團點評副總裁陳榮凱發(fā)表主旨演講《本地生活服務(wù)平臺助力休閑旅游疫后復(fù)興》。隨后，中國旅行社協(xié)會秘書長孫桂珍、浙江省中旅集團黨委副書記、總經(jīng)理章璞、廣之旅董事、常務(wù)副總裁趙文志、深圳中國國際旅行社副總經(jīng)理陳旭彬，共同探討疫情后的旅游企業(yè)突破之道——休閑康養(yǎng)。

　　五、文旅商貿(mào)聯(lián)合，共推創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)

　　今年，旅博會密切業(yè)界交流、促成采購交易、提升企業(yè)經(jīng)濟效益的平臺作用進一步凸顯。知名旅行商福建旅游產(chǎn)品采購大會和廈門旅游產(chǎn)品買家“一對一”交流會也更加突出創(chuàng)新性和高效性。創(chuàng)新之處在于，現(xiàn)場參與洽談的買家全面覆蓋了休閑文旅全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)，尤其是新增了商貿(mào)平臺選品的采購對接和線上平臺的技術(shù)支持，以銜接后疫情時代企業(yè)“文旅+商貿(mào)”的發(fā)展新模式，為轉(zhuǎn)型期的文旅企業(yè)創(chuàng)造新機遇。高效之處在于，緊跟跨省團隊游恢復(fù)后境內(nèi)游市場持續(xù)升溫的趨勢，加大對百強社為主的境內(nèi)買家及福建省內(nèi)菁英買家的邀請，結(jié)合旅游目的地營銷，提前對接雙方需求進行精準配對，并延續(xù)“一對一”面談的形式，提高溝通效率。

　　為適應(yīng)市場新變化，實施抱團發(fā)展的新戰(zhàn)略，拓展文旅產(chǎn)業(yè)“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，暢通產(chǎn)業(yè)鏈“內(nèi)循環(huán)”，會上還舉行了“全國文旅商貿(mào)聯(lián)合體”發(fā)起儀式。聯(lián)合體由廈門建發(fā)國旅集團（建旅國際集團）主辦及發(fā)起，《國家旅業(yè)》雜志、廣州廣之旅國際旅行社、上海春秋國際旅行社集團、浙江中旅集團、深圳中國國際旅行社（新景界）、微天下（廈門）網(wǎng)絡(luò)科技聯(lián)合發(fā)起，以整合文旅企業(yè)的優(yōu)勢資源，打造“文旅+商貿(mào)”雙引擎，集聚人氣、拉動投資、激活消費，增強行業(yè)抵御風(fēng)險的能力。

　　六、拉動現(xiàn)場消費，共享熱賣福利

　　展會現(xiàn)場，游客可以優(yōu)惠價購買廈門建發(fā)國旅集團（建旅國際集團）特別推出的99元永春鄉(xiāng)宴、258元的龍昌樓長桌宴等主題線路，建發(fā)旅游集團1190元/4盅的悅?cè)A佛跳墻、特房波特曼七星灣酒店&大帽山境山與海共2晚入住的999元套餐，廈門香格里拉大酒店85折定制婚宴套餐，牡丹國際大酒店698元/6張自助午餐套券，天柱山歡樂大世界268元/張三園通用門票，盛之鄉(xiāng)溫泉度假村79元/張平日溫泉券，半月山溫泉1.8折優(yōu)惠產(chǎn)品，廈門國際郵輪母港全票120元/人、半票60元/人環(huán)鼓夜游船票，廈門集美萬千研學(xué)99元/人特惠沙畫藝術(shù)課程、廈門市青少年校外教育發(fā)展促進會1280元/人廈門市少年軍儀仗隊選拔培訓(xùn)秋招等熱賣產(chǎn)品。天虹等商超，烏鎮(zhèn)、婺源等隨各地文旅廳局來廈參展的文旅企業(yè)，及休閑房車、主題度假、各大景區(qū)景點、品牌知名酒店、航空公司、老字號嘉年華和最閩臺伴手禮展都在現(xiàn)場進行產(chǎn)品熱賣。“旅游熱賣會 就在旅博會”的氛圍不斷刺激著市民游客現(xiàn)場搶購。

　　第七屆建旅老年旅游節(jié)為55周歲以上的老年游客送出的“石獅一日游”“長泰山外山一日游”“集美新城人文一日游”“漳浦龍美灣撒歡一日游”等四條公益免費游線路合計1000個免費名額，好慷福利為市民游客送上切實的優(yōu)惠。包含“漫畫中國 創(chuàng)客玩家”“乘風(fēng)破浪 穿越五環(huán)”“硬核音浪 高手SHOW場”“‘箱’遇美好 后備箱市集”“即視直播FUN 秒圈新玩法”“快閃巡游 C位出道”等六大主題活動的閩西南國際游客節(jié)，與200名閩西南游客共享旅爽生活。“情歌王”評選、尋找少年的你相親活動也更貼近民生需求。

　　七、防疫措施到位，共保展會安全

　　在廈門市衛(wèi)健部門、疾控部門對疫情防控工作全程指導(dǎo)下，展會遵循身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處的原則，所有各類同期活動、配套活動，所有進館人員的分流、健康檢測、審核工作均制定細案，嚴格按照相關(guān)要求做好各項工作和應(yīng)急預(yù)案。

　　組委會在展覽活動舉辦前，對展覽場所和設(shè)備，特別是空調(diào)、通風(fēng)系統(tǒng)進行全面檢查、清潔消殺。在展覽活動布展、開展和撤展期間，加強展館通風(fēng)換氣，每日定時高頻做好公共區(qū)域、高頻接觸點位的清潔消毒，并在相關(guān)區(qū)域更新公示消毒情況，建立消毒、檢查等臺賬，做到有據(jù)可查、有跡可循。同時配備足夠的洗手液、一次性擦手紙等，檢查烘干機、排風(fēng)機等設(shè)備，確保正常使用。

　　觀眾觀展入館需全程佩戴口罩，手持有效居民二代身份證原件及閩政通APP查驗的八閩健康碼，通過星速購防疫機器人、測溫消毒一體箱等智能設(shè)備的測溫消毒，及人臉識別閘機驗證后才能入場，館內(nèi)同時設(shè)有“智能體溫測量系統(tǒng)”，全程進行溫度監(jiān)測，力保參展商、觀展群眾、工作人員安全。