調(diào)查機(jī)構(gòu)Mintel數(shù)據(jù)顯示，2017年英國消費(fèi)者短期度假共計(jì)達(dá)到4640萬次，同比增長了6.5%，而相應(yīng)旅行支出也增長至98億英鎊。

　　出行方式的創(chuàng)新

　　廉價(jià)長途航班、響應(yīng)式租車服務(wù)等出行方式的創(chuàng)新以及消費(fèi)者變化推動(dòng)了短途旅行的發(fā)展。Mintel資深旅游分析師John Worthington表示，“近幾年來，度假已經(jīng)成為了消費(fèi)者優(yōu)先考慮的休閑活動(dòng)，這是行業(yè)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變所跨出的一大步。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，相對(duì)無形的消費(fèi)模式比實(shí)物購買更加重要。短途旅行能夠?yàn)槁每吞峁╊l繁的體驗(yàn)服務(wù)，因此十分契合這種經(jīng)濟(jì)模式。”

　　Mintel發(fā)布的2018年短途城市度假報(bào)告中顯示，比起每年一到兩次的長假，42%的成年人更希望多休一些短假。44%的受訪者認(rèn)為，短假能夠幫助其更好地安排工作任務(wù)。

　　旅客的預(yù)訂行為也隨著消費(fèi)觀念一起發(fā)生了變化，微旅行更多的是最后一刻決策所產(chǎn)生的結(jié)果。2015年至2017年間，旅游產(chǎn)品服務(wù)的“今晚”、“今天”等選項(xiàng)在移動(dòng)設(shè)備的搜索量激增了150%以上。酒店可以對(duì)產(chǎn)品服務(wù)采取戰(zhàn)略性舉措，對(duì)這一形勢(shì)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)加以利用。

　　行業(yè)機(jī)會(huì)

　　盡管微旅行所創(chuàng)造的單位價(jià)值相對(duì)低于長途旅行，但Worthington認(rèn)為，微旅行市場(chǎng)仍然存在著巨大的潛力。

　　“擁有短假的旅客可能全年都在各處旅游，其每日平均消費(fèi)支出要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于休長假的旅客。由于消費(fèi)者一般會(huì)將酒店作為短途旅行的住宿選項(xiàng)，短假人群能夠極大地推動(dòng)酒店的發(fā)展。另一方面，盡管城市在某種程度上是最大的短假市場(chǎng)，但由于民宿業(yè)務(wù)的崛起，尤其是在境外短途旅游市場(chǎng)的發(fā)展，讓一些城市的酒店面臨著越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　城市是微旅行市場(chǎng)的主要目的地，目的地旅游營銷商可以通過推廣新的小眾目的地創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，這對(duì)經(jīng)常參觀熱門目的地活動(dòng)的旅客更為有效。Worthington 表示，“酒店品牌也可以在城市之外推廣多樣化旅行方案，例如沙灘周末、以冒險(xiǎn)/活動(dòng)和健康/自我提升為主題的短假方案等。”

　　酒店提供行程規(guī)劃服務(wù)能最大化地幫助旅客利用相對(duì)有限的旅行時(shí)間。位于西班牙的伊比沙灣諾布酒店依據(jù)酒店所在位置，為旅客規(guī)劃了行程，并借此打入了微旅行市場(chǎng)。

　　伊比沙灣諾布酒店禮賓部主管Lisandro Nembrini表示，“無論客人是熱衷于探險(xiǎn)、健身、冒險(xiǎn)還是美食活動(dòng)，酒店團(tuán)隊(duì)都能為其打造獨(dú)特的伊比沙島探索之旅。酒店設(shè)置規(guī)劃團(tuán)隊(duì)能夠減輕旅客的負(fù)擔(dān)。許多旅客在不斷尋求新的探索目的地，對(duì)于酒店而言，創(chuàng)造獨(dú)特的旅行體驗(yàn)?zāi)軌蛭�引更多旅客，有效提升酒店�?fù)購率。”

　　Nembrini稱，“行程規(guī)劃的重點(diǎn)是準(zhǔn)確把握客人的旅行目的和活動(dòng)偏好，即他們想從旅行中獲得什么以及希望采取怎樣的旅行方式。通過與客人合作，酒店能夠有效創(chuàng)建個(gè)人行程。越來越多的度假者愈加青睞短途旅行，無論客人在此停留兩晚還是兩周，保障優(yōu)質(zhì)的入住體驗(yàn)都十分重要。”

　　這一趨勢(shì)在英國尤為普遍。英格蘭旅游局(VisitEngland)與北愛爾蘭和威爾士旅游組織合作發(fā)起了“與世界接軌——我的微假期”活動(dòng)(Join the World – #MyMicrogap)，鼓勵(lì)更多的年輕人去休短假。

　　研究表明，近三分之二(64%)的英國年輕人十分樂意接受微假期(類似于“迷你間隔年”的短期休假模式)，而超過半數(shù)(57%)的受訪者表示可能會(huì)在未來三年內(nèi)選擇微假期休息。

　　英格蘭旅游局市場(chǎng)總監(jiān)Clare Mullin表示，“近年來，國內(nèi)的短假休息一直是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。英國人當(dāng)前所休的短假次數(shù)比10年前多出了580萬次。”

　　英國的境外游次數(shù)也更加頻繁。Worthington表示，“法國(尤其是巴黎)曾是英國主要的境外游目的地，但其地位目前已經(jīng)被西班牙取代。前往巴塞羅那的城市度假產(chǎn)品最為熱門，前往馬德里、瓦倫西亞、塞維利亞、畢爾巴鄂、格拉納達(dá)和圣塞巴斯蒂安等其它西班牙城市的英國旅客數(shù)量也在不斷增長。”

　　Worthington補(bǔ)充稱，“過去幾年內(nèi)，隨著英鎊的下跌，消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)匯率價(jià)值的最大化紛紛選擇了出境游，此外低成本航司也在不斷發(fā)展，這兩大因素共同推動(dòng)了非歐元區(qū)度假城市的旅游需求激增。捷克共和國、匈牙利和波蘭是英國旅客的主要目的地。阿姆斯特丹、羅馬、柏林、都柏林、里斯本等熱門城市也排在榜單前列，與之同居榜單前列的還有部分不斷開放的‘二線城市’。”