互聯(lián)網(wǎng)時代，景區(qū)門票這一傳統(tǒng)領(lǐng)域正成為在線旅游行業(yè)的新興增長點。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前景區(qū)門票網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂量相比2012年同期增長數(shù)倍。近日，本報記者采訪了上海攜程國際旅行社有限公司門票租車部總經(jīng)理李海軍。

價格實惠，讓利于游客

旅游者在計劃出游時首先想到的是玩什么，然后才是如何去、住哪里、吃什么，所以景區(qū)是旅游活動中最重要的吸引力。其中，景區(qū)的門票價格又占據(jù)重要地位。

“國內(nèi)約有2萬多個景點，其中A級景點5000個。5A景區(qū)門票的平均價格為110元至120元，4A景區(qū)的門票價格平均不到60元。可以做一個這樣的統(tǒng)計，一名游客想要游遍中國所有4A、5A級景區(qū)，所需的門票費用約為12萬元至13萬元。”李海軍認(rèn)為，隨著國內(nèi)旅游市場的散客化、電子化趨勢，加上受到景區(qū)門票價格上漲的影響，越來越多的旅游者會選擇通過網(wǎng)絡(luò)提前預(yù)訂價格優(yōu)惠的景區(qū)門票。

國內(nèi)可通過第三方平臺預(yù)訂門票的景區(qū)接近1萬家，約為景區(qū)總數(shù)的40%。有調(diào)查表明，35%的游客選擇在旅途開始前預(yù)訂旅游景點的門票，超過50%的游客則是在旅途中完成門票預(yù)訂的。“將來，手機及移動客戶端的預(yù)訂比重將超過在線預(yù)訂。”李海軍認(rèn)為。

“為了提升游客通過手機等移動終端預(yù)訂門票的體驗，我們推出了手機訂單多返現(xiàn)5元的優(yōu)惠活動。”李海軍舉例說，“比如，一場杭州‘印象西湖’的演出票普通席市場價260元，通過攜程預(yù)訂最低240元起，通過‘千萬返現(xiàn)’又可獲得50元現(xiàn)金，若通過攜程旅游手機客戶端預(yù)訂，則可多返5元。”

隨到隨入，繞開“兩個排隊”

在采訪中，李海軍為記者演示了新版的“攜程旅行”手機應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序新增加了門票點評返現(xiàn)功能，旅游者最快可以在幾十秒內(nèi)完成預(yù)訂。

在隨機瀏覽了門票頻道游客的點評之后，記者發(fā)現(xiàn)，“方便”是最普遍的好評理由。

“網(wǎng)絡(luò)訂票解決了游客的‘兩個排隊’問題：省去了排隊買票的時間和買票后的排隊入園時間。”李海軍告訴記者，現(xiàn)在，許多熱門景區(qū)都設(shè)有網(wǎng)絡(luò)購票專用入園通道。游客在網(wǎng)上預(yù)付票款后，可直接憑短信訂單號或二維碼、身份證入園。

“比如，在故宮的網(wǎng)絡(luò)購票專用通道，游客只需攜帶訂票時所用的身份證，即可刷證進門，高峰時期網(wǎng)上預(yù)訂的游客也可以‘隨到隨入’。”李海軍說。

整合資源，完善旅游體驗

在李海軍看來，景區(qū)門票比機票和酒店更直觀地反映旅游者的消費需要。“單訂機票+酒店并不一定意味著客人有旅游需求，但是一張門票訂單，就一定對應(yīng)著一個個體的旅游需求。”李海軍認(rèn)為。

正是因為門票是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要元素，所以，從目的地營銷到門票業(yè)務(wù)，攜程一直都在完善和豐富旅游者的旅游度假體驗。“如今，攜程已將景區(qū)門票業(yè)務(wù)上升為與酒店、機票、旅游度假同地位的核心業(yè)務(wù)板塊，并要將其打造成為與目的地合作、拓展目的地營銷的重要平臺。”李海軍說。

據(jù)介紹，目前，攜程門票頻道在線門票產(chǎn)品數(shù)已達(dá)到數(shù)千個：覆蓋5000多家國內(nèi)景區(qū)，其中5A景區(qū)100多個；在境外方面，覆蓋30多個熱門國家和地區(qū)，提供700多個票種。

“在開展門票業(yè)務(wù)的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)越是發(fā)展快的景區(qū)、越是服務(wù)意識強的景區(qū)，越是能夠體會到攜程的門票解決方案的意義，跟我們的合作也就越順利，效果也越好。”李海軍告訴記者。

“攜程進軍門票市場，將推動旅游景區(qū)行業(yè)資源整合與電子商務(wù)化的進程。作為一個能夠為旅游者帶來便捷實惠的重要因素，在線門票市場還有巨大的發(fā)展空間。”李海軍說。