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2014年中國機票預訂市場在線滲透率為59.2%

文旅界文章來源：勁旅網(wǎng) 2015.07.16 10:13 閱讀量：28288

經(jīng)歷了過去數(shù)年的快速增長，在線機票預訂市場已經(jīng)達到相當?shù)囊?guī)模和市場份額，預計未來幾年將逐步進入到平穩(wěn)成長階段，年度增長幅度以及在線滲透率的增長速度預計都將趨緩。

　　勁旅網(wǎng)訊，中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易額約為3912.3億元，其中在線市場規(guī)模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%。

　　一、2014年中國機票預訂市場規(guī)模

　　(一) 2014年中國機票預訂市場在線滲透率監(jiān)測-按交易額統(tǒng)計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易額約為3912.3億元，較2013年3622.5億元同比增長8%，其中在線市場規(guī)模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%，較2013年42.6%增長達17個百分點，兩年間，機票預訂在線渠道成功逆襲線下。

圖一：2014年中國機票預訂市場在線滲透率監(jiān)測-按交易額統(tǒng)計

　　勁旅咨詢分析認為：機票市場的整體銷售規(guī)模隨著經(jīng)濟的穩(wěn)增長和休閑旅游市場的活躍度提升，預期未來仍將穩(wěn)步增長，國內(nèi)機票市場受快速發(fā)展的高鐵市場沖擊壓力增大。

　　(二) 2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國機票預訂市場總交易規(guī)模約為3912.3億元，其中在線市場規(guī)模達2316.6億元，在線銷售渠道中，去哪兒網(wǎng)平臺和攜程旅行網(wǎng)位于第一梯隊，占機票預訂市場總交易額比例分別為18.7% 和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元，而航空公司官網(wǎng)和淘寶旅行平臺緊隨其后，占比分別為7%和4.3%，分別實現(xiàn)交易額約為272.8億元和170.1億元;

　　相較2013年，去哪兒網(wǎng)平臺和攜程旅行網(wǎng)在機票總體銷售的占比中均有明顯提升，且去哪兒網(wǎng)平臺的市場份額提升幅度更大，占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%，增長10個多百分點。

圖二：2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計

　　(三) 2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按交易額統(tǒng)計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國在線機票預訂市場規(guī)模約為2316.6億元，其中，通過攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的機票業(yè)務交易額約占在線機票預訂市場總交易額的29.7%，位居在線OTA類企業(yè)第一;通過去哪兒網(wǎng)平臺商戶產(chǎn)生的機票業(yè)務交易額約占31.6%，位居平臺類網(wǎng)站第一;而通過航空公司官網(wǎng)預定的機票銷售額占比約11.8%，為第三大在線銷售渠道。

　　相較2013年，攜程旅行網(wǎng)和航空公司官網(wǎng)的交易額占在線機票預訂市場的份額均有所降低，而去哪兒網(wǎng)平臺網(wǎng)站的在線市場份額有明顯擴大，同比增長近13個百分點。

圖三：2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按交易額統(tǒng)計

　　(四) 2014年中國機票預訂市場在線滲透率監(jiān)測-按出票量統(tǒng)計(詳見完整版報告)

　　(五) 2014年中國機票預訂市場主要在線渠道份額 - 按出票量統(tǒng)計(詳見完整版報告)

　　(六) 2014年中國在線機票預訂市場競爭格局 - 按出票量統(tǒng)計(詳見完整版報告)

　　二、2015年中國在線機票市場運行態(tài)勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年，中國在線機票市場呈現(xiàn)如下特點：

　　零傭金時代，機票+服務越來越受重視。

　　國際機票：隨著信息技術水平的極大提升，國際機票從黑屏查詢時代快速向白屏查詢跨越，推動行業(yè)轉型升級。

　　航空公司擴大直銷能力，拓寬直銷領域：航企機票代理前返傭金降至零，提高后返獎勵門檻，有利于航期以此為契機，加強直銷規(guī)模和降低銷售費用，提高利潤率。

　　航空票代市場集中度(cr4)越來越高：受航企降傭影響，大批中小票代或被淘汰，而大型票代尋求新出路后或愈加強大，處于市場前列的代理人及平臺的市場份額將越來越大。

機票預訂在線機票

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