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中國觀光旅游呈現(xiàn)散客化旅游休閑產(chǎn)業(yè)化極具意義

文旅界文章來源：中新網(wǎng) 2014.12.23 13:43 閱讀量：35997

國際旅游學(xué)會秘書長、北京大學(xué)旅游研究中心吳必虎教授認(rèn)為，“國際旅游度假目的地的評選，能夠?qū)χ袊糜蔚陌l(fā)展，特別是休閑度假旅游發(fā)展起到一種推動(dòng)和提高認(rèn)識的作用。

　　2014年12月21日，“2014國際旅游度假目的地論壇”在浙江省舟山市盛大開幕，400多位來自全國各地旅游城市、旅游局、景區(qū)、度假區(qū)負(fù)責(zé)人，國內(nèi)外專家學(xué)者、旅游企業(yè)、媒體代表齊聚一堂，圍繞如何打造“國際旅游度假目的地”進(jìn)行對話和探討。

　　中國觀光旅游呈現(xiàn)散客化趨勢

　　“現(xiàn)在的游客，觀光也好，休閑、度假也罷，越來越傾向于自主做出旅行決策，自助安排旅游行程，或者說散客化的趨勢越來越明顯。”在“2014國際旅游度假目的地論壇”上，中國旅游研究院院長戴斌直指目前中國觀光旅游散客化趨勢。

　　記者從現(xiàn)場多家旅行社代表處了解到，對于國內(nèi)觀光旅游來說，相較于往年，不但報(bào)團(tuán)旅游的游客越來越少，就算是報(bào)團(tuán)的游客也向旅行社提出了新的需求，即游客自己制訂出游計(jì)劃，然后由旅行社配合。

　　而且受益于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)通訊助力的智慧旅游的發(fā)展，以及80后、90后年輕游客消費(fèi)觀念變遷，越來越多的游客傾向于自主作出旅行決策，自助安排旅游行程，人們的旅游形式也不再局限于單一的觀光、度假，而是向體驗(yàn)旅游、探險(xiǎn)旅游、民俗旅游方面拓展。

　　據(jù)了解，2014年中國國內(nèi)36億旅游人次通過旅行社安排出行和目的地旅游的不到4%。高度散客化的結(jié)果，使得旅游越來越從一個(gè)封閉的世界走向開放的體系，游客在景區(qū)景點(diǎn)之外的活動(dòng)越來越融入本地居民的日常休閑場所和公共生活空間。

　　“在西湖邊上坐著的人，你很難區(qū)分哪些是游客哪些市民，這就讓生活和旅游融合在一起了。”浙江省杭州市旅游委員會主任李虹舉例道。

　　旅游休閑產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)意義

　　“旅游目的地是生活環(huán)境的總和。帶著體驗(yàn)異地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，無時(shí)無刻不在用尋常目光打量目的地的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括員工和居民的素質(zhì)。”戴斌表示，游客到訪某個(gè)目的地動(dòng)機(jī)可能是多種多樣的，比如純凈的海水、壯觀的瀑布、富有創(chuàng)意的宣傳廣告。甚至沒有什么特別的動(dòng)機(jī)，就是在慣常的生活環(huán)境中待煩了，于是就有了一次說走就走的旅行，所以旅游休閑產(chǎn)業(yè)化具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

　　近年來，中國旅游發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)旅游消費(fèi)加快轉(zhuǎn)型，休閑度假需求持續(xù)上升。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步、文化的繁榮使得休閑度假在人們的生活中扮演越來越重要的角色。

　　中央政府高度重視休閑旅游發(fā)展在改善國民人文素養(yǎng)、提升國民生活質(zhì)量、活躍國內(nèi)消費(fèi)市場、提高社會發(fā)展質(zhì)量等諸多方面突出作風(fēng)，連續(xù)發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等，專門部署旅游消費(fèi)升級的重點(diǎn)領(lǐng)域和具體措施。

　　“在這個(gè)時(shí)期舉辦2014國際旅游度假目論壇意義深遠(yuǎn)，國內(nèi)外一流頂尖的行業(yè)專家、學(xué)術(shù)大家匯聚一堂，互相探討，認(rèn)真學(xué)習(xí)。為今后工作取得真經(jīng)，為中國旅游度假目的地發(fā)展釋放一個(gè)積極的信號。”浙江省旅游局副局長楊建武指出。

　　論壇現(xiàn)場，酷旅網(wǎng)CEO李明儒、北京華錄樂動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理卜朝暉、途家CEO羅軍、景旅通CEO高視、大象群總經(jīng)理孫靜、百度旅游總監(jiān)唐燕等旅游企業(yè)代表，分別從旅游目的地營銷、數(shù)字技術(shù)、智慧景區(qū)、短租分享、LBS等領(lǐng)域分享了最新產(chǎn)品和應(yīng)用，為旅游度假目的建設(shè)提供了新思路、新平臺，勢必推動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)的智能化、品牌化進(jìn)程。

　　發(fā)布“國際旅游度假目的地”獎(jiǎng)項(xiàng)名單

　　“舟山海洋資源豐富、文化吸引力強(qiáng)、具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政策空間，是適宜休閑度假的好地方，適逢國民休閑和度假旅游大發(fā)展的歷史機(jī)遇期，完全有條件成為新時(shí)期的國民度假旅游目的地。”戴斌以舟山為例，指出旅游發(fā)展需要在淡季增加游客新的消費(fèi)感受，增加對目的地全方面的體驗(yàn)。

　　在2014國際旅游度假目論壇現(xiàn)場，發(fā)布了“2014國際旅游度假目的評選”獎(jiǎng)項(xiàng)名單，近百家旅游城市、知名度假區(qū)、景區(qū)上榜。其中，舟山市、成都市、黃山市、煙臺市、寧波市、桂林市、麗江市、三亞市、杭州市，以及山東南山、長白山景區(qū)、天臺山旅游風(fēng)景區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)榮獲“最佳國際旅游度假目的地”殊榮。

　　國際旅游學(xué)會秘書長、北京大學(xué)旅游研究中心吳必虎教授認(rèn)為，“國際旅游度假目的地的評選，能夠?qū)χ袊糜蔚陌l(fā)展，特別是休閑度假旅游發(fā)展起到一種推動(dòng)和提高認(rèn)識的作用。它的主要目的不在于是評選誰是最好或者誰第一、第二，而是讓大家理解什么叫做國際旅游度假目的地，如何把自己所在的地區(qū)、所在的景區(qū)或者所在的城市變成一個(gè)國際的旅游度假的目的地”。

休閑旅游散客化

網(wǎng)友評論 (7條)

: 朱琳 2015-01-03 18:59

贊同

0

: 趙博 2014-12-24 09:39

贊

0

: 史乃業(yè) 2014-12-23 22:11

散客越來越多自由行的人也多了

0

: 唐勇 2014-12-23 21:35

了解了哈

0

: 黃兵 2014-12-23 18:11

旅游中介不好做了！

0

: 任瑞楨 2014-12-23 18:09

出路在哪里

0

: 李天文 2014-12-23 17:02

主要是做好，不爭什么

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