近日，北京旅游(000802,股吧)發(fā)公告宣布，經(jīng)總裁鄧勇提名，公司擬聘杜揚(yáng)為公司副總裁。杜揚(yáng)先后擔(dān)任過華誼兄弟(300027,股吧)廣告公司宣傳總監(jiān)、星光國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁和萬達(dá)影視傳媒副總等。北京旅游之前還曾將擔(dān)任過萬達(dá)影視傳媒總經(jīng)理的宋歌增補(bǔ)為公司董事。

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮表示，從目前情況來看，北京旅游對(duì)影視業(yè)務(wù)較為重視。北京旅游作為影視領(lǐng)域新進(jìn)者，在人才獲取上表現(xiàn)出極大的積極性。縱觀近年，影視概念炒作火熱，影視類收購(gòu)并購(gòu)案出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，但是真正是為了發(fā)展影視業(yè)務(wù)而進(jìn)行收購(gòu)并購(gòu)的企業(yè)卻少之又少，絕大部分只是為了迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，先炒一票，待股價(jià)到達(dá)高位之后圈錢離場(chǎng)，至于收購(gòu)的影視標(biāo)的則任由其自生自滅。

　　然而北京旅游并非如此，其的確是欲將公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，形成“旅游+影視”的業(yè)務(wù)模式。也許有人士會(huì)懷疑，影視業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大，為何北京旅游不在自身領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，而要在另一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域“爭(zhēng)食”，公司或面臨更大挑戰(zhàn)。事實(shí)上，目前北京旅游在旅游領(lǐng)域的發(fā)展已遇“天花板”，在線旅游企業(yè)目前在旅游業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)旅游企業(yè)已淪為它們的附屬，利潤(rùn)空間被大幅擠占。而且傳統(tǒng)旅游企業(yè)向在線旅游轉(zhuǎn)型并非易事。

　　目前，在線旅游市場(chǎng)的格局日趨清晰，攜程、去哪兒、藝龍等呈“三足鼎立”之勢(shì)，并且其身后不乏BAT的身影，它們有的是通過參股的形式間接進(jìn)行市場(chǎng)，如騰訊、百度，有的則是直接進(jìn)入進(jìn)行“攪局”，如阿里。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，傳統(tǒng)旅游企業(yè)的成功顯得非常渺茫。

　　傳統(tǒng)旅游企業(yè)中青旅(600138,股吧)實(shí)現(xiàn)突圍，但其其在在線旅游方面實(shí)現(xiàn)較大發(fā)展，而是向下延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方面有所成就，盤活了自身主營(yíng)業(yè)務(wù)。這雖然能夠?yàn)槠渌麄鹘y(tǒng)旅游企業(yè)帶來一定借鑒，但是企業(yè)的資源不同、對(duì)未來的市場(chǎng)預(yù)期不同、戰(zhàn)略思想不同，所做出的決策也會(huì)有較大差異。北京旅游相比中青旅，資金實(shí)力稍弱，但是景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的投資回報(bào)期較長(zhǎng)，投資量也較大，對(duì)于北京旅游而言并不合適。若北京旅游效仿中青旅，或?qū)⒃斐少Y金鏈緊張的局面。

　　而影視業(yè)務(wù)，投資回報(bào)期相對(duì)較短，一般電影的拍攝期為1—2年，投資金額相比景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)投資也是“小巫見大巫”。此外，影視業(yè)務(wù)與旅游的契合度較高。如果一部影視作品中重點(diǎn)突出某個(gè)景點(diǎn)，將對(duì)該景點(diǎn)產(chǎn)生較大拉動(dòng)作用，例如《非誠(chéng)勿擾》帶火了北海道旅游，《泰囧》帶火了泰國(guó)旅游。北京旅游跨業(yè)發(fā)展雖然面臨較大風(fēng)險(xiǎn)，但是也是擴(kuò)大盈利空間的重要嘗試，值得鼓勵(lì)。

　　影視業(yè)務(wù)具有輕資產(chǎn)屬性，其核心是人才。目前中國(guó)影視業(yè)尚未進(jìn)行工業(yè)化發(fā)展階段，各環(huán)節(jié)的細(xì)化度不足，專業(yè)性不強(qiáng)，對(duì)人才的依賴度更為明顯。北京旅游四處招攬人才，并給予其較高職位是明智之舉。可以預(yù)見，在北京旅游在人才這方面得到突破之后，將在影視業(yè)有大動(dòng)作出現(xiàn)。

　　北京旅游與萬達(dá)其實(shí)有異曲同工之妙，只是北京旅游是先從旅游向影視擴(kuò)展，而萬達(dá)則是由影視向旅游衍生，同樣都是欲打“旅游+影視”的混合牌。若公司能平衡旅游和影視兩大業(yè)務(wù)，后續(xù)發(fā)展?jié)摿�巨大。萬達(dá)的“旅游+影視”模式發(fā)展已經(jīng)初步見到成效，北京旅游的發(fā)展預(yù)期也較為樂觀。旅游和影視兩大行業(yè)，同屬于朝陽(yáng)行業(yè)，正處于快速發(fā)展期，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，若北京旅游在此階段，將旅游和影視兩大業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，有望成為市場(chǎng)快速發(fā)展的利益“即得者”。

　　事實(shí)上，華誼兄弟、光線傳媒(300251,股吧)等傳統(tǒng)影視企業(yè)也欲搶奪旅游的“一杯羹”，紛紛建立主題公園。影視和旅游關(guān)系緊密，今后的市場(chǎng)將從專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為混業(yè)市場(chǎng)，誰(shuí)將獲得成功，在于誰(shuí)能夠使影視、旅游業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展，沒有將一個(gè)業(yè)務(wù)變?yōu)榱硪粋�(gè)業(yè)務(wù)的附屬。“影視+旅游”模式概念光鮮亮麗，對(duì)傳統(tǒng)影視企業(yè)和傳統(tǒng)旅游企業(yè)都產(chǎn)生了強(qiáng)大吸引力，使其競(jìng)相發(fā)展，但在摸索過程中需要堅(jiān)定的信念。