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藝龍深挖社交平臺(tái) 目標(biāo)鎖定90后年輕群體

文旅界 2014.04.03 10:50 閱讀量：100152

在社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天，我們看到在線旅游業(yè)的焦點(diǎn)包括藝龍網(wǎng)、攜程網(wǎng)以及去哪兒等都在SNS上積極布局

　　一個(gè)不懂營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)錯(cuò)失傳播的機(jī)會(huì)，而藝龍?jiān)谏鐣?huì)化媒體方面似乎一直玩的很轉(zhuǎn)，藝龍也是在社會(huì)化媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上最先嘗到甜頭的企業(yè)。以藝龍微信為例，藝龍網(wǎng)在2013年3月創(chuàng)新開(kāi)啟了一次“與小藝一站到底”活動(dòng)，應(yīng)用互動(dòng)式推送微信的方式，在電商企業(yè)還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)如何聚攏粉絲的時(shí)間點(diǎn)，率先聚集了近20萬(wàn)訂閱用戶。據(jù)藝龍微信負(fù)責(zé)人，“一站到底”的活動(dòng)數(shù)據(jù)每日參與互動(dòng)活躍度高達(dá)五六十萬(wàn)，憑借較少的資金和物質(zhì)投入，獲得了極好的用戶互動(dòng)效果。此外，借助頻繁的回復(fù)，在回復(fù)的答案中，巧妙地植入藝龍品牌信息，亦或是熱推產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)了品牌的最大程度的曝光以及產(chǎn)品推廣。這種互動(dòng)式的營(yíng)銷方式優(yōu)于所有的單一告知型廣告媒介。

　　由此延伸開(kāi)來(lái)，藝龍更早的意識(shí)到了微信上比較適合做游戲類的開(kāi)發(fā)應(yīng)用才更容易討巧。而對(duì)于其年齡層相對(duì)年輕化的Qzone平臺(tái)又是另一種傳播玩法了。據(jù)了解，藝龍社會(huì)化媒體平臺(tái)共有超過(guò)2000萬(wàn)用戶，騰訊Qzone平臺(tái)擁就有超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲。藝龍通過(guò)在其平臺(tái)上推廣“萬(wàn)元酒店0元秒殺”、“組隊(duì)去旅行”等欄目刺激用戶的流量點(diǎn)擊，并把具有相同旅行愛(ài)好的用戶群體聚合起來(lái)，共享旅行相關(guān)的信息攻略，有效地激發(fā)用戶的活躍性和黏著度。

　　最近，藝龍又投入上千萬(wàn)資金打造新的SNS用戶體驗(yàn)活動(dòng)，以年齡層次年輕化的Qzone為推廣平臺(tái)，以回饋粉絲實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)(新注冊(cè)用戶送藝龍100元旅行基金)的方式匯聚忠實(shí)用戶。據(jù)藝龍網(wǎng)新媒體負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，藝龍為其SNS平臺(tái)此次“私人定制”的新用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在實(shí)施一周時(shí)間，已經(jīng)完成轉(zhuǎn)化有效訂單用戶達(dá)20000人次。效果超乎想象。

　　確實(shí)，SNS的營(yíng)銷價(jià)值在于其龐大的用戶量、極高的用戶黏度、良好的互動(dòng)性，以及強(qiáng)大的信息分享和傳播功能。但最終能否將“用戶流”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)金流”，就真的各憑本事了。

在線旅游藝龍

網(wǎng)友評(píng)論 (53條)

: 謝志強(qiáng) 2014-04-18 19:55

目標(biāo)定位

0

: 譚敏 2014-04-16 18:46

定，

0

: 韓翊彤 2014-04-13 15:51

藝龍不錯(cuò)

0

: 韓翊彤 2014-04-13 11:57

支持

0

: 唐夢(mèng)亭 2014-04-12 21:55

贊

0

: 趙翔 2014-04-11 20:02

旅行社看來(lái)都要關(guān)門大吉了

0

: 曾勤 2014-04-11 18:01

好

0

: 馬孝付 2014-04-08 10:04

年輕人天下

0

: 張書貴 2014-04-08 08:50

這個(gè)很不錯(cuò)哦

0

: 趙國(guó)娟 2014-04-07 22:17

錢，越來(lái)越難哦

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