旅游行業幾十年的發展已經成為，成為我過第三產業的經濟增長點，旅游服務對于旅行社的發展有著重要的關系，導游又是旅游服務的執行者，導游的素質表現在旅游服務過程中，對服務的質量尤其重要，現在從導游的地位，作用，影響分析導游素質對于整個旅游市場的影響。導游是信息的直接傳遞著，旅游者在旅游活動中由于個性差異，文化差異，以及語言障礙的存在，對于同一旅游事物上審美會有很大的不同，導游人員是旅游活動的協調者，導游人員現在的整體素質存在問題，從學歷，學識基本旅游知識的掌握存在很大差別，導游隊伍卓年壯大，但是形勢還是不容樂觀，導游人員的旅游職業道德，導游人員的品行，導游人員的講解技巧，針對這些問題，應該提高考試制度，提高報名條件，調整導游資格證考試的內容及形式，加大培訓制度，提高監督，從根本上提高本旅行社的服務質量，用心服務，打造知名度高的品牌旅行社！