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接盤高德馬云的江山如圖

文旅界 2014.02.17 10:22 閱讀量：132106

2月1日，阿里集團與高德聯合宣布，阿里計劃以10.45億美元現金收購高德軟件余下72%的股份。2013年5月，阿里以2.94億美元收購高德軟件約28%的股份。當時……

　　2月1日，阿里集團與高德聯合宣布，阿里計劃以10.45億美元現金收購高德軟件余下72%的股份。2013年5月，阿里以2.94億美元收購高德軟件約28%的股份。當時，高德估值為10.5億美元，此番收購則為14.5億美元。

　　歷經9個月時間，阿里集團對高德的估值定價漲了38%。

　　在2013年5月的交易中，阿里集團已取得對高德的絕對控股權：公司董事長侯軍股份占比16.7%，CEO成從武為股份占比11%，阿里占股比例為28%股份。

　　高德公告顯示，計劃成立一個獨立委員會，對該提議進行評估。

　　從控股到全資收購，阿里的目的是什么?是整合阿里集團數據庫與高德地圖數據庫：合并后將打通高德數據庫與阿里集團電商數據庫，實現后臺運營的無縫對接。對于整個O2O業務來說，地圖是制高點，必須無縫整合才有價值。

　　江山如圖，馬云的阿里集團要在高德地圖上描繪最好最美的新電商事業。

　　制高點之爭

　　2013年開始，地圖導航市場集中度快速提升，市場呈現寡頭態勢。

　　易觀智庫發布的《2013年第3季度中國手機地圖客戶端市場季度監測報告》數據顯示：手機地圖累計用戶達7.5億，第3季度，高德地圖、百度地圖分別占比31.3%(含iOS蘋果地圖6.1%)和26.6%，緊隨其后的是搜狗、圖吧、谷歌等。

　　TAB布局為何重兵布局地圖市場?在PC時代，電子地圖只是網民出行的工具;移動互聯網時代，地圖與LBS結合，電子地圖變成了真實世界的建模。

　　PC時代，互聯網構筑的是一個虛擬世界。在移動互聯網時代，人和物、時間和空間這些真實世界核心要素完整地映射到了數字世界。手機和物聯網使得人和物互相連接;微信映射真實關系，地圖則承載映射空間的使命，朋友圈和微博時時刻刻產生信息流，地圖則產生空間維度的位置數據。

　　移動互聯網的最重要的意義是消滅了“虛擬世界”，地圖服務處于制高點。

　　另一個解讀角度則是O2O入口，手機地圖、微信、手機搜索、團購都被視為O2O入口。與其他入口相比，地圖是離用戶最近的入口，O2O服務總與位置相關，即與地圖相關。O2O是互聯網下一波高潮，這是TAB重視地圖的原因。

　　架構地圖服務需要四個層次，最底層數據是地理物理位置以及相關數據，第二層是一些專業圖層，第三層是POI(Point of Interest)，包括商家、銀行、醫院等機構的位置信息，第四層則是基于POI產生的社會化數據。

　　高德擁有甲級測繪資質、甲級互聯網地圖服務資質，2010年登陸納斯達克，是目前唯一的僅憑地圖業務成功海外上市的公司，在最底層數據、專業數據以及POI數據方面積累多年，是其長項，競爭對手包括四維圖新、靈圖等公司。

　　阿里集團旗下擁有淘寶網、天貓、支付寶等大數據平臺，打通阿里大數據平臺與高德數據平臺，基于POI產生海量社會化數據，打通O2O各種環節，構建真實的網絡世界，是高德私有化，阿里集團全資收購高德的背后原因。

　　2013年“雙11”購物節的時候，天貓無線客戶端與高德地圖結合，打造O2O閉環：消費者可以登陸天貓客戶端選購商品，通過高德地圖導航至線下店面;可以用天貓客戶端掃描海報，獲得相應產品的優惠券;或者到線下實體店試穿，通過天貓客戶端掃描商品的條碼，添加到購物車，“雙11”當天購買，享受五折優惠。

　　O2O服務已經讓高德地圖火了一把，按照規劃，未來更多O2O服務會經由高德規劃。

　　導航服務已經從“行"到“吃穿住行和吃喝玩樂”。CNNIC數據顯示，2012年中國手機地圖用戶，使用路線導航和地點查找比例分別為62.7%和45.3%，使用周邊生活信息等熱點查詢比例為29.2%，簽到或位置信息分享比例為10.4%。

　　地圖三國殺

　　據易觀數據，2013年Q2，高德地圖的份額為31.3%，百度為24.4%(騰訊第7，為2.3%);而2013年Q3，高德為31.3%，百度為26.6%(騰訊地圖約為2.2%)。

　　騰訊正在奮起直追，12月12日，騰訊在京召開新聞發布會，宣布騰訊地圖街景采集歷時三年，行程滿200萬公里。SOSO地圖更名為騰訊地圖，以北極燕鷗為新的品牌Logo。騰訊旗下除了騰訊地圖外，還有搜狗旗下的搜狗地圖。2013年9月16日，騰訊向搜狗注資4.48億美元，獲得搜狗攤薄后36.5%的股份。

　　騰訊副總裁馬喆人接受21世紀經濟經濟報道表示，微信將與騰訊地圖結合，目前微信已向公共賬號開放騰訊地圖API接口，任何一個會上網的人都可以用地圖編輯，通過微信平臺做生意并提供服務，同時也讓微信成為地圖服務的入口。

　　除了與微信結合外，騰訊地圖還可以通過QQ號碼登陸，讓QQ成為地圖服務入口。

　　在O2O布局方面，微信5.0推出了微信支付，微信還與深圳天虹商場合作，入股華南城開展商超O2O探索，騰訊旗下還有微生活、微購物等，今年春節期間，微信支付用新年紅包等方式取得不俗的成績，顯示了移動社交威力。

　　高德最大的對手還是百度，兩家公司的第一次貼身肉搏發生在去年9月，百度宣布手機地圖免費，高德于第二天宣布跟進。此外，百度也推出了街景服務。

　　在O2O生態打造方面，百度已協議全資收購糯米網，同時高調進入互聯網金融，彌補支付環節的不足。百度地圖還通過開放打造生態鏈，擁有超過15大類免費API，涵蓋定位、搜索、數據和地圖四個方面。作為百度開放平臺的一部分，百度地圖API可以與其他百度云例如BAE(百度應用引擎)、云存儲、移動云等結合，目前百度地圖平臺已經吸引近40萬開發者。

　　正因為此，盡管高德在地圖客戶端市場領先于百度，但在手機地圖市場，百度則絕對領先。根據CNIT-Research(中國IT研究中心)最新發布的《中國手機地圖市場監測報告》，百度排第一，占據總體份額的54.26%;高德排第二，占比21.41%;搜狗地圖、圖吧地圖、導航犬、谷歌地圖分別占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。

　　在O2O生態方面，阿里已投資丁丁地圖、美團網、陌陌、快的打車和新浪微博等O2O相關產品，自己還有聚劃算、口碑網、淘點點等本地生活服務產品。

　　易觀分析師尹晶雪認為：地圖的位置屬性使得地圖O2O市場擁有無限的想象空間，混合定位、地理圍欄帶來的基于位置營銷，用戶行為軌跡數據挖掘、O2O交易分成等，隨著生活服務不斷接入，地圖O2O的入口作用得到強化。

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